Las claves de la estrategia de Europa como destino turístico

La iniciativa ‘Destination Europe 2020’, desarrollada por la European Travel Commission y la Comisión Europea, busca crear una estrategia a largo plazo común para toda Europa como destino turístico

Europa está cada vez más cerca de contar con una estrategia a largo plazo de promoción turística para los mercados de larga distancia, un plan que englobe a todos los países europeos y que le permita reforzar su posicionamiento, competitividad y liderazgo turístico mundial frente a otros destinos emergentes. Éste es el objetivo de la iniciativa ‘Destination Europe 2020’, un programa de trabajo de 18 meses de duración puesto en marcha de forma conjunta por la European Travel Commission (ETC) y la Comisión Europea, y que ha conseguido la involucración tanto del sector público como del privado.

El diseño de esta estrategia turística común para toda Europa comenzó hace más de un año con la puesta en marcha de un amplio programa de consultas en los principales mercados emisores de turistas hacia Europa y en aquellos que ofrecen un mayor potencial de crecimiento -Brasil, Canadá, China y Estados Unidos, -. La European Travel Commission ha trabajado durante este tiempo para identificar y entender de primera mano las percepciones y expectativas de estos mercados y cuenta ya con las primeras conclusiones que le ayudarán a  afianzar la competitividad turística de Europa como destino número uno del mundo. No en vano, según la Organización Mundial del Turismo, Europa recibe actualmente  535 millones de llegadas internacionales anuales, más del 50% de la cuota de mercado turístico mundial.

Una de las conclusiones preliminares de la iniciativa ‘Destination Europe 2020’ se refiere a la promoción de productos y experiencias paneuropeas, es decir, a la búsqueda y puesta en valor de recursos turísticos trasnacionales con un gran potencial para los turistas extranjeros, tales como rutas culturales, patrimonio, turismo activo y de aventura, educación, salud y bienestar,  turismo religioso, compras y gastronomía. Es precisamente este último aspecto el primero en contar con una acción de promoción específica. La European Travel Commission, con el apoyo de la Comisión Europea, ha puesto en marcha el desarrollo de un portal para dar a conocer la gastronomía europea (eventos culinarios, tradiciones, sabores y productos regionales) y presentar así el atractivo de Europa como un destino con una amplia variedad de experiencias únicas de viaje vinculadas a la cocina europea y a sus tradiciones gastronómicas.

Según el director ejecutivo de la European Travel Commission, Eduardo Santander, “la gastronomía europea, sus tradiciones y sus productos tienen un gran potencial para la consolidación de la imagen de Europa como un destino turístico sostenible y de alta calidad. Representa todos nuestros valores comunes, como el respecto por la cultura y la tradición, el estilo de vida saludable, la autenticidad, la sustentabilidad y la experiencia. La gastronomía significa una oportunidad para revitalizar y diversificar el turismo, así como para promocionar el desarrollo económico local abarcando distintos sectores profesionales”, ha explicado Santander.

VisitEurope, marca ‘paraguas’

Como parte de la estrategia de ‘Destination Europe 2020’, la European Travel Commission también está trabajando en la consolidación de una marca común que diferencie a Europa de otras regiones internacionales. “La marca VisitEurope es una marca ‘paraguas’ común para todos los destinos turísticos europeos –ha asegurado Eduardo Santander-. Si proyectamos un mensaje claro y reconocible para la industria turística y el consumidor final, esta identidad corporativa puede obtener grandes resultados. Esto hace que sea aún más evidente que los países europeos pueden trabajan muy bien juntos”. Uno de los instrumentos clave para la consolidación y promoción de esta marca es el portal visiteurope.com, dirigido al consumidor final, que se actualizará y renovará completamente en 2014 para incrementar su valor inspiracional. Para ello, se hará especial hincapié en el contenido audiovisual y en las redes sociales, en línea con la aplicación para tabletas que la ETC está desarrollando actualmente en colaboración con Amadeus.